Educarnos sobre cómo interactuamos en línea es fundamental, como verificar las fuentes, leer los titulares antes de hacer clic y compartir. Los productores pueden usar noticias falsas porque los consumidores están agotados. Crédito de la imagen: Pexels
Antes de hacer clic, piense. Alexander Stewart, profesor de la Facultad de Matemáticas y Estadística de la Universidad de St. Andrews, cree que los lectores distraídos tienen más probabilidades de hacer clic en una noticia falsa, y los creadores de contenido desinformador aprovechan esta brecha de atención.
El artículo «Los efectos distorsionantes de las estrategias de los productores: Por qué el compromiso no revela las preferencias de los consumidores por la desinformación», escrito por Antonio A. Arechar del Centro de Investigación y Docencia en Economía de México, David G. Rand del MIT y Joshua B. Plotkin de la Universidad de Pensilvania en EE. UU., se publicó en Proceedings of the National Academy of Sciences.
En el artículo, los coautores describen un enfoque de teoría de juegos para comprender la interacción entre el papel de los lectores o consumidores de noticias en línea y los productores de contenido.
Alexander Stewart, afirma que son conscientes de que las noticias falsas se propagan más rápidamente que el contenido verdadero. También sabemos de los efectos negativos que pueden tener en el discurso público y la confianza en las instituciones democráticas. Sin embargo, una gran cantidad de investigación previa en esta área fue empírica y con muy poco modelado formal. Para aprender más sobre la dinámica entre consumidores y productores de contenido, queríamos aplicar la teoría de juegos.
Se cree que los consumidores de contenido falso tienen plena autoridad sobre sus decisiones, pero este estudio muestra que los productores de contenido falso pueden atraer a los lectores con una intención estratégica.
El consenso de que los consumidores de contenido falso buscan activamente historias que se alineen con sus creencias implica que los consumidores tienen plena autoridad sobre sus decisiones. Sin embargo, los hallazgos de este estudio sugieren que los productores de contenido falso pueden atraer a lectores que de otro modo buscarían la verdad debido a una intención estratégica.
Alexander Stewart añade: «El estudio muestra cómo las estrategias de transmisión de los productores de contenidos desempeñan un papel a la hora de atraer a los consumidores que normalmente buscan la verdad para que interactúen con la información errónea», al estudiar las interacciones estratégicas entre los consumidores y los sitios de noticias a los que acceden y comparten.
Nuestro trabajo demuestra que, aunque la mayoría de las personas prefieren interactuar y compartir información objetiva, es menos probable que piensen en la veracidad de una noticia y pueden quedarse atrapados en hábitos en los que hacen clic en más historias de sitios que producen información errónea.
Este efecto puede ser particularmente significativo en situaciones en las que los medios en línea se enfocan en un tema específico, como durante los ciclos electorales, lo que lleva a los lectores a hacer clic en enlaces de sitios a los que normalmente no acudirían para obtener contenido de noticias.
Alexander Stewart afirma que su modelo demuestra que los productores pueden aprovechar los hábitos de los lectores distraídos que han interactuado con su contenido anteriormente, exponiéndolos con el tiempo a cantidades cada vez mayores de noticias falsas.
Educarnos como nos manejamos en línea es básico, como verificar fuentes, leer más allá de un titular antes de hacer clic y/o compartir, es crucial. Por supuesto, los consumidores están agotados, lo que facilita a los productores que quieran atraer a los consumidores con noticias falsas.
Dado el clima político actual, con 50 países, incluidos el Reino Unido y los EE. UU., que llevarán a cabo elecciones en 2024, es probable que aumenten las oportunidades para difundir información errónea, lo que hará que el mundo en línea se convierta en un campo de batalla muy disputado para los intereses partidistas.
REFERENCIAS
The distorting effects of producer strategies: Why engagement does not reveal consumer preferences for misinformation, Proceedings of the National Academy of Sciences: https://www.pnas.org/doi/10.1073/pnas.2315195121
